Какие материалы нужны для рекламного ролика: чек-лист перед монтажом
Что передать для монтажа рекламы: оффер, исходники, логотип, фирменный стиль, цены, преимущества, CTA, референсы и технические требования площадки.
Чем точнее подготовлены материалы, тем быстрее рекламный ролик приходит к рабочей версии. Для старта не нужен идеальный брендбук, но несколько вещей лучше собрать заранее.
Сформулируйте одно главное действие
Что должен сделать зритель после ролика: перейти на сайт, оставить заявку, купить, зарегистрироваться или запомнить бренд? Это определяет структуру монтажа и финальный CTA.
Передайте оффер и преимущества
Не нужно присылать двадцать тезисов. Для короткой рекламы полезнее 1 главный оффер и 2-4 доказательства: цена, срок, результат, характеристика, гарантия или конкретная выгода.
Соберите фото и видео в лучшем качестве
Передавайте оригиналы без пересылки через мессенджеры, если они уменьшают качество. При монтаже рекламного ролика из качественного исходника легче делать кроп, стабилизацию и версии под разные форматы.
Добавьте фирменные материалы
Логотип, цвета, шрифты, упаковка, скриншоты сайта и готовые элементы бренда помогают сделать ролик узнаваемым без лишних декоративных решений.
Зафиксируйте обязательные данные
Цены, даты акции, адрес, промокод, телефон и юридически важные формулировки должны быть переданы текстом. Так меньше риска ошибиться при наборе титров.
Покажите референсы
Достаточно 2-3 примеров с пояснением, что именно нравится: темп, типографика, музыка, спокойная или агрессивная подача. Ссылка без комментария часто оставляет слишком много вариантов трактовки.
Укажите площадки
Если ролик нужен одновременно в 16:9 и 9:16, это лучше знать до монтажа. Композицию можно сразу строить так, чтобы ключевые элементы не терялись при адаптации.
Частые вопросы
Можно начать без готового сценария?
Да, если есть понятный продукт, оффер, преимущества и задача ролика. Из этого можно собрать базовую структуру.
Нужен ли логотип в исходнике?
Желательно передать качественный PNG, SVG или другой файл с прозрачным фоном.
Что делать, если нет видео товара или услуги?
Можно использовать фотографии, запись экрана, инфографику или заранее обсудить, какие дополнительные материалы нужны.
Нужно ли сразу знать площадку размещения?
Да. От площадки зависят формат кадра, длина, безопасные зоны и набор версий.