Как составить ТЗ на видеомонтаж: готовый чек-лист для заказчика

Хорошее ТЗ на видеомонтаж не обязано занимать десять страниц. Его задача — убрать неоднозначность: что должно получиться, для кого делается ролик, где он будет опубликован и какие элементы обязательны. Чем понятнее ответы на эти вопросы, тем точнее расчёт и меньше лишних правок.

1. Начните с цели ролика

Сначала напишите одной фразой, зачем создаётся видео. Это помогает принимать все последующие монтажные решения.

• продать товар или услугу;
• объяснить сложную тему;
• собрать YouTube-выпуск;
• сделать короткий ролик для соцсетей;
• показать кейс или портфолио;
• сохранить личную историю или событие.

Если цель — продажа, важны оффер и CTA. Если задача — YouTube, на первый план выходят структура, темп и удобство просмотра. Для Reels и Shorts особенно важен быстрый вход в тему.

2. Укажите площадку и формат

Одно и то же видео по-разному монтируется для сайта, YouTube и вертикальной ленты. Поэтому в ТЗ стоит сразу написать:

• где будет опубликован ролик;
• нужна ли горизонтальная версия 16:9;
• нужна ли вертикальная версия 9:16;
• потребуется ли квадратная или дополнительная адаптация;
• есть ли ограничения по длительности.

Если нужен контент под несколько площадок, лучше сказать об этом до начала монтажа. Тогда композицию и графику можно сразу строить так, чтобы материал легче адаптировался.

3. Опишите исходники

Не нужно перечислять каждый файл. Достаточно кратко описать структуру материалов:

«Одна камера, 55 минут разговора, отдельная дорожка с петлички, папка с 20 фотографиями и логотип в PNG».

Для нескольких камер укажите их количество. Если звук записывался отдельно — тоже напишите. Если часть файлов нужно обязательно использовать, отметьте это.

4. Задайте желаемую длительность

Если точный хронометраж неизвестен, укажите диапазон. Например: «хочу выпуск примерно 8–12 минут» или «короткий рекламный ролик до минуты». Это лучше, чем полностью оставлять длину открытой.

Для YouTube-монтажа полезно отдельно написать, допустимо ли сильно сокращать речь. Для рекламного ролика — какие тезисы нельзя удалить.

5. Дайте референсы и объясните, что именно нравится

Референс — один из самых полезных элементов ТЗ, но ссылка без комментария может быть понята неправильно. В одном ролике вам может нравиться цвет, а монтажёр решит, что нужно повторить темп.

Лучший формат:

• «нравятся крупные субтитры и их анимация»;
• «нравится спокойный темп, не нужно делать быстрее»;
• «хочу похожую структуру первого экрана и CTA»;
• «цвет не копировать, смотрим только на работу с B-roll».

6. Перечислите обязательные элементы

Отдельным списком укажите всё, что точно должно появиться в ролике:

• логотип;
• имена и должности;
• ссылки и контакты;
• цены;
• промокод;
• субтитры;
• конкретные фотографии или скриншоты;
• финальный призыв к действию.

Тексты лучше присылать в копируемом виде, а не только на скриншотах.

7. Опишите работу со звуком

Укажите, есть ли готовая музыка, можно ли подобрать другую, нужно ли чистить речь, оставлять атмосферные звуки и добавлять звуковые акценты. Если музыка уже выбрана, приложите файл или ссылку и уточните права на её использование.

8. Зафиксируйте дедлайн и этапы согласования

Напишите не просто «срочно», а конкретную дату и время, когда нужен финальный файл. Если ролик должен сначала пройти согласование у руководителя или клиента, заложите время на комментарии.

Хорошая схема: черновая версия → один список правок → финальная версия. Для сложного проекта этапов может быть больше, но их лучше согласовать заранее.

Готовый шаблон ТЗ, который можно скопировать

1. Задача ролика:
2. Где публикуем:
3. Формат кадра:
4. Ссылка на исходники:
5. Объём исходников:
6. Желаемая длительность:
7. Что обязательно оставить:
8. Что точно убрать:
9. Нужны ли субтитры:
10. Нужны ли графика / цены / логотип:
11. Музыка и звук:
12. Референсы + что именно в них нравится:
13. Нужны ли дополнительные версии:
14. Дедлайн:
15. Кто согласовывает результат:

Что можно не писать в ТЗ

Не нужно самостоятельно придумывать название каждого перехода, эффект или технический термин. Если вы не знаете, как называется нужный приём, покажите пример или опишите ощущение. Важнее донести задачу, чем говорить на языке монтажной программы.

Если ТЗ пока нет вообще, можно начать со страницы видеомонтажа на заказ и просто прислать материалы. После просмотра легче определить, какой формат работы нужен.