Какой формат видео выбрать для рекламы: 16:9, 9:16 или квадрат
Разбираем соотношения сторон рекламного видео: когда нужен горизонтальный 16:9, вертикальный 9:16, квадрат 1:1 и почему простое кадрирование одной версии подходит не всегда.
Формат рекламного ролика — это не только техническое разрешение файла. Соотношение сторон определяет, сколько места займёт продукт, где можно поставить текст, как будет выглядеть лицо в кадре и сколько экрана получит реклама на телефоне.
Что означает 16:9
16:9 — стандартный горизонтальный формат. Он естественно подходит для широких экранов, видеоплееров, презентаций и многих YouTube-размещений. В нём удобно показывать пространство, несколько объектов рядом, интерфейс продукта или широкую сцену.
Типичные разрешения:
- 1920×1080 — Full HD;
- 3840×2160 — 4K.
Но высокое разрешение само по себе не делает рекламу эффективнее. Важнее, чтобы композиция соответствовала месту показа.
Когда нужен вертикальный 9:16
9:16 использует экран смартфона по высоте. Такой формат подходит для Shorts, Reels, VK Клипов и других полноэкранных вертикальных размещений. Элементы можно сделать крупнее, потому что не приходится оставлять пустые боковые зоны.
Для вертикальной рекламы особенно важны:
- крупный объект или лицо;
- короткие читаемые титры;
- быстро понятный первый кадр;
- безопасные отступы от интерфейса площадки;
- композиция, рассчитанная именно на узкий экран.
Если нужен отдельный мобильный формат, можно использовать монтаж вертикальных видео.
Что даёт квадрат 1:1
Квадрат — промежуточный формат: он выше горизонтального и шире вертикального. Он может быть удобен в лентах или рекламных блоках, где интерфейс выделяет ограниченную прямоугольную область.
Не стоит делать квадрат автоматически только потому, что «так принято». Если площадка принимает 9:16 и показывает его крупнее, вертикальная версия может использовать экран эффективнее.
Почему нельзя всегда просто обрезать 16:9 до 9:16
При центральном кадрировании горизонтального изображения большая часть боков исчезает. Если человек находится справа, продукт — слева, а между ними заголовок, вертикальная обрезка может уничтожить всю композицию.
Проблемы простой обрезки:
- герой выходит из кадра;
- титры обрезаются;
- товар становится слишком маленьким;
- графика накладывается на интерфейс приложения;
- важная деталь остаётся за границей;
- кадр выглядит случайно увеличенным.
Как снимать, если нужны сразу несколько форматов
При съёмке полезно оставить дополнительное пространство вокруг главного объекта. Если камера пишет в 4K, а финал нужен в Full HD, появляется запас для перестроения кадра. Но это не отменяет композицию: герои должны располагаться так, чтобы их можно было собрать и в широком, и в узком кадре.
При постановочной съёмке можно сразу снять отдельные дубли для вертикали. Для рекламы это часто быстрее, чем пытаться исправить неподходящий горизонтальный кадр на монтаже.
Как адаптировать графику
Графические элементы лучше не «впечатывать» в одну готовую версию до адаптаций. Заголовок, цена, логотип и кнопка действия должны оставаться редактируемыми, чтобы их можно было переставить.
| Элемент | 16:9 | 9:16 |
|---|---|---|
| Заголовок | Можно разместить рядом с продуктом | Чаще располагается выше или ниже объекта |
| Логотип | Есть больше горизонтального пространства | Нужен компактный размер и safe zone |
| CTA | Может стоять сбоку | Часто лучше отдельной строкой |
| Инфографика | Можно распределить по ширине | Лучше показывать последовательно |
Что такое safe zone
На мобильных площадках поверх видео могут находиться название аккаунта, кнопки, описание и другие элементы интерфейса. Поэтому важные слова и логотип не стоит прижимать к краям кадра.
Точные безопасные зоны зависят от площадки и могут меняться. Перед запуском кампании полезно свериться с актуальными требованиями рекламного кабинета, а в монтаже оставить разумный запас.
Одна мастер-версия и несколько адаптаций
Удобная производственная схема:
- утвердить структуру и смысл ролика;
- собрать мастер-версию;
- создать отдельные последовательности под нужные форматы;
- перестроить кадрирование и графику;
- проверить читаемость на реальном телефоне;
- экспортировать каждую версию отдельно.
Так монтаж рекламного ролика остаётся единым по идее, но выглядит нативно в разных размещениях.
Что выбрать, если бюджет ограничен
Если можно подготовить только одну версию, выбирайте формат под основную площадку, где будет большая часть показов. Универсального победителя нет: ролик для сайта и ролик для вертикальной мобильной ленты решают разные задачи.
Что сообщить монтажёру до начала работы
- список площадок;
- какие форматы обязательны;
- где будет основная реклама;
- нужны ли разные CTA;
- есть ли ограничения по длительности;
- какие элементы нельзя обрезать;
- какой текст должен быть читаем в каждом формате.
Частые вопросы
Можно ли снять один ролик и просто обрезать его под все форматы?
Иногда можно, если композиция заранее рассчитана на разные кадрирования. Но для рекламы часто лучше делать отдельные адаптации, чтобы продукт и текст не оказались слишком мелкими или обрезанными.
Какой формат лучше для вертикальной ленты?
Для полноэкранного мобильного просмотра обычно удобен 9:16. Он занимает большую часть экрана и позволяет крупнее показать продукт, лицо и текст.
Когда нужен формат 16:9?
Горизонтальный 16:9 подходит для YouTube, сайтов, презентаций, телевизоров и площадок, где основной плеер горизонтальный.
Стоит ли делать квадрат 1:1?
Если площадка или конкретное рекламное размещение хорошо работает с квадратом, это может быть полезной дополнительной версией. Решение лучше принимать под фактическое размещение.
Нужно ли переносить титры между версиями вручную?
Да, желательно проверять композицию каждой версии. Автоматическое кадрирование может оставить текст слишком близко к краю или перекрыть его интерфейсом площадки.