Сколько должен длиться корпоративный ролик для сайта и презентации

У корпоративного видео нет универсальной «правильной» длины. Ролик на главной странице сайта и фильм для большого мероприятия решают разные задачи, поэтому хронометраж нужно выбирать от сценария использования.

Для сайта важен быстрый вход в суть

Зритель должен быстро понять, чем занимается компания и почему ему стоит продолжить знакомство. Длинное вступление с логотипом и общими фразами редко помогает этой задаче.

Презентация допускает больше контекста

Если ролик показывают клиенту на встрече или используют как часть презентации, можно подробнее раскрыть процессы, команду и кейсы.

Видео для мероприятия живёт по своим правилам

На большом экране зритель уже находится в контексте события, поэтому корпоративный ролик может быть более эмоциональным и опираться на музыку, масштаб и атмосферу.

Один материал — несколько версий

Не обязательно пытаться сделать один файл для всех площадок. Из общей монтажной базы можно подготовить полную версию, короткий ролик для сайта и отдельные вертикальные фрагменты.

Сокращайте повторения, а не смысл

Если два сотрудника говорят одно и то же разными словами, достаточно оставить более сильную формулировку и поддержать её кадрами процесса.

Проверяйте ролик без знания компании

Полезный тест: поймёт ли новый зритель после просмотра, чем занимается бизнес, кому он помогает и какой следующий шаг можно сделать.

Итог

Хронометраж должен быть следствием задачи. Для разных точек контакта лучше иметь несколько версий из одной истории, чем растягивать или перегружать универсальный ролик.