Как составить ТЗ на корпоративное видео: цель, аудитория, материалы и версии
Что указать в ТЗ на корпоративный ролик: задача, аудитория, площадка, обязательные факты, интервью, графика, хронометраж и версии.
Хорошее ТЗ на корпоративное видео не обязано быть длинным. Его задача — зафиксировать, зачем нужен ролик, кто его увидит и какие факты нельзя потерять при монтаже.
Начните с цели
Представить компанию, показать производство, привлечь сотрудников, поддержать продажу, открыть мероприятие — каждая задача требует разной структуры.
Опишите аудиторию
Клиенты, партнёры, инвесторы, соискатели и сотрудники обращают внимание на разные доказательства. При монтаже корпоративного видео аудитория влияет и на язык, и на темп.
Перечислите обязательные факты
Цифры, география, продукты, достижения, этапы производства, имена спикеров и юридически важные формулировки лучше передать списком.
Опишите доступные материалы
Интервью, съёмка офиса, производство, архив, фото, презентации, графики и логотипы. Это помогает сразу понять, на чём будет строиться ролик.
Укажите площадку и длительность
Видео на главной странице сайта и ролик для показа на мероприятии имеют разные условия просмотра. Если требуется несколько версий, это лучше прописать сразу.
Добавьте референсы
Поясните, что нравится: спокойный темп, минимальная графика, эмоциональная музыка, документальная подача или крупные цифры на экране.
Определите порядок согласования
Если решение принимает несколько людей, полезно назначить одного человека, который собирает общий список правок. Это заметно сокращает количество противоречивых комментариев.
Частые вопросы
Нужно ли писать подробный сценарий?
Не всегда. Для начала достаточно цели, аудитории, обязательных тезисов и списка доступных материалов.
Что важнее: рассказ о компании или продукте?
Это зависит от задачи ролика. Лучше заранее определить одну главную цель и подчинить ей остальные блоки.
Нужно ли указывать площадку показа?
Да. Видео для сайта, выставки и внутренней презентации может отличаться по длине и подаче.
Сколько референсов достаточно?
Обычно 2-3 примеров с пояснением, что нравится в каждом.